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Fachkraft für Content Marketing

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Lerninhalte

Deine Marke bekannter machen, den Umsatz erhöhen – es gibt eine Menge Unternehmensziele, die du mit Content Marketing erreichen kannst. Auch wenn sich die Ziele unterscheiden: der Weg führt über hochwertigen, relevanten Content. Den erstellst du basierend auf deiner Markenidentität und der Zielgruppe, die du erreichen möchtest. Dabei hilft dir eine klare Strategie, ein Contentplan und Elemente wie zum Beispiel die Customer Journey. Wie das alles zusammenspielt, damit du deine Ziele erreichst? Das lernst du hier!

Von Zielgruppen hast du sicher schon gehört, aber kennst du auch Personas? Das sind einzelne Personen, die exemplarisch für eine größere Zielgruppe stehen. Mit ihnen zu arbeiten veranschaulicht etwas besser, welche Inhalte für deine Marketingziele relevant sind, als wenn du immer an eine große Gruppe von Menschen denken musst. Deshalb plädieren unsere Expert:innen dafür, erst einmal relevante Personas zu erstellen, bevor es an die Contenterstellung geht. Wie das funktioniert, das lernst du im Lehrgang.

Überleg mal kurz: Wie war das beim letzten Produkt, dass du gekauft hast? Hast du dich ganz spontan entschieden? Oder hast du vielleicht ein bisschen recherchiert, hast verglichen oder bist erst einmal der Firma in den sozialen Medien gefolgt, hast dich für den Newsletter angemeldet – und dann gekauft? Letzteres ist die Regel, denn Menschen kaufen selten wirklich spontan. Das kannst du für dein Marketing nutzen! Dabei hilft dir die Customer Journey. Mit ihr kannst du die Reise abbilden, die deine Kund:innen machen, wenn sie sich mit deinen Produkten beschäftigen. Dafür kannst du deine Inhalte so erstellen, dass sie auf einen bestimmten Punkt innerhalb der Customer Journey maßgeschneidert sind.

Content Marketing ist mehr als “einfach was mit Inhalten machen”. Bevor es damit losgeht, solltest du dich mit der strategischen Grundlage auseinandersetzen: also festlegen, was du genau vorhast, warum du das machst und wo es dich hinführen soll. Das erfordert natürlich sorgfältige Planung und Vorarbeit. Aus deiner Markenidentität, den Botschaften, die du senden willst, deinen Personas und der Customer Journey entsteht deine Marketingstrategie, mit der du deine Inhalte gezielt verbreitest. Dabei hilft dir zum Beispiel ein Contentplan. Und schon bist du mittendrin, deine Marke aufzubauen!

Gut geschriebene Texte sind ein wichtiges Element für hochwertigen Content. Gerade, wenn es um deine Webseite geht. Aber auch Fotos und Videos helfen dir dabei, deine Botschaften nach außen zu tragen. Denn sie sind einfacher und schneller erfassbar als lange Texte. Und sie wecken Emotionen, manchmal im Bruchteil von Sekunden! Besonders in den sozialen Medien geht natürlich nichts ohne Fotos und Videos. Deshalb schauen wir uns besonders Video-Kurzformate genauer an. Wir gehen aber auch darauf ein, wie du mit möglichst wenig Aufwand viel Content aus deinen Ideen herausholen kannst.

Von SEO, also Suchmaschinenoptimierung, hast du bestimmt schon gehört. SEO hilft dir dabei, von Kund:innen online gefunden zu werden. Und zwar dann, wenn diese eine Suchmaschine heranziehen, um ihre Fragen oder Probleme zu lösen. Im besten Fall finden sie dann deine Produkte oder Dienstleistungen, wenn sie für ihre Situation relevant sind. Damit das klappt, solltest du deine Inhalte so erstellen, dass sie von Suchmaschinen gut gefunden werden. Wie das geht und welche Tools dir dabei helfen, lernst du in dieser Weiterbildung.

Wie erfolgreich deine Inhalte und wie effektiv deine Strategie ist, kannst du messen! Das hilft dir dabei, alles, was du dir erarbeitet hast, stetig ein Stückchen besser zu machen und weiter zu optimieren. Welche Kennzahlen dafür wichtig sind, lernst du natürlich in diesem Lehrgang. Damit bist du in der Lage, die Leistung deines Contents zu analysieren, Probleme zu erkennen und zu beheben sowie dein Content Marketing zu perfektionieren.

Module

Content Marketing ist ein effektives Mittel, um durch gute Inhalte (auf Englisch: Content) Aufmerksamkeit zu erzeugen. Durch Content, der Menschen einen echten Mehrwert bietet, indem er informierend, beratend oder unterhaltsam ist, generierst du Interesse für Produkte, Dienstleistungen und Marken bei deiner relevanten Zielgruppe.

Content Marketing hilft Unternehmen also dabei, Kundschaft zu gewinnen und zu binden. Und das ist etwas, auf das jede Branche angewiesen ist.

Modulübersicht:

01
Grundlagen des Content-Marketings

In diesem Modul lernst du, wieso Content Marketing das Marketing der Zukunft ist, was in eine gute Content-Marketing-Strategie gehört und warum dieser ein Umdenken vorausgeht.

02
Ziele und Personas

Welche lang- oder kurzfristigen Marketingziele du dir steckst, kommt ganz auf dein Unternehmen oder die Marke an. Außerdem lernst du, wieso es hilfreich ist, deine Zielgruppe in Personas darzustellen.

03
Identität und Marke

Die Markenidentität ist die Basis für alle Marketingmaßnahmen und damit auch für konkrete Inhalte. Warum das so ist und was eine solche Identität ausmacht, lernst du in diesem Modul.

04
Customer Journey

Käufe passieren selten spontan. Deshalb erfährst du, wie du eine solche Reise auch für deine Personas erstellen kannst und welche Inhalte du deiner Kundschaft zu welchem Zeitpunkt der Journey anbieten solltest.

05
Strategischer Content

In diesem Modul lernst du, wie du einen Contentplan auch mit wenig Ressourcen erstellst, welche Formate es gibt und wie du deine Marketingstrategie nutzen kannst, um eine Marke aufzubauen.

06
Foto und Video

Fotos und Videos sind einfacher zu konsumieren als Texte und wecken Emotionen. Wir schauen uns an, wie du diese Medien für dein Unternehmen nutzen kannst und was es bei der Erstellung zu beachten gibt.

07
SEO: “nachfrageorientierter” Content

Suchmaschinenoptimierung setzt auf Inhalte, die die Fragen der Kundschaft beantworten und Probleme lösen. In diesem Modul dreht sich alles um das Zusammenspiel von Daten und Inhalten.

08
Wirksame Vermarktung von Content

Effektive Vermarktung kann durch die Verwendung von verschiedenen Kanälen wie Social Media, E-Mail-Marketing, SEO und bezahlter Werbung erreicht werden. Wir schauen uns diese Kanäle genauer an.

09
Analyse, Erfolgsmessung, Optimierung

Du lernst, wie du die Leistung des Contents messen und Problembereiche identifizieren kannst. Außerdem sprechen unsere Expert:innen über Conversion-Rate-Optimierung und erklären das A/B-Testing.

10
Häufige Hürden und Zukunftsperspektiven

Wir haben unsere Expert:innen gefragt, wie sie den Einfluss von KI-Sprachmodellen auf die Contenterstellung einschätzen. Außerdem haben wir sie gebeten, uns drei Best Practices aus ihrem Agenturalltag mitzubringen.

11
IHK Leistungsüberprüfung

Du hast es bis zur IHK Leistungsüberprüfung geschafft! Wahnsinn, wir sind stolz auf dich! Gleich wünschen dir die beiden Expertinnen und der Experte viel Glück für die Prüfung und dann kann es losgehen. Viel Erfolg!

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Expert:innen

Experte Content Marketing Martin
Martin Höche-Heemsath
Leiter Content Marketing & strategische Beratung

Martin hat Germanistik, Politikwissenschaften und Publizistik an der Freien Universität in Berlin studiert und lange als freier Journalist gearbeitet. Seit 2016 leitet er bei artundweise das Content Marketing. Er verantwortet die Inhalte und begleitet Content-Marketing-Strategien. Nebenbei gibt er Workshops und Seminare für Content Marketing und ist Dozent an der Universität Bremen.

Expertin Content Marketing Pia Jäger
Pia Jäger
Strategie-Beraterin und Teil des Redaktionsteams

Pia hat nach ihrem BWL-Bachelorstudium einen Master in Wirtschaftspsychologie absolviert – und sich dort dem Schwerpunkt Markt- und Werbepsychologie gewidmet. Pia schätzt Werbung, die nicht nervt. Deshalb arbeitet sie mit Schwerpunkt Contenterstellung und Redaktionsplan in der Strategieberatung der Agentur artundweise.

Experte Content Marketing Jens
Jens Hurling
Teamleiter Redaktion und SEO Spezialist

Jens hat Geisteswissenschaften studiert: Geschichte, mit Schwerpunkt auf “Mentalitätsgeschichte” und Philosophie, wo er gelernt hat systematisch in komplexen Zusammenhängen zu denken. Jens ist ehemaliger freiberuflicher SEO-Texter, heute leitet er die Redaktion der Agentur artundweise. Außerdem ist Jens Dozent für “Data-Driven-Marketing” an der Uni Bremen.

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Karrierechancen​

Viele Unternehmen haben eigene Marketing-Abteilungen. Aber in kleinen und mittelständischen Unternehmen oder solchen, die gerade wachsen, übernehmen oft Menschen das Marketing-Ruder, die vorher zum Beispiel fachspezifisch gearbeitet haben. Das kann ein Vorteil sein, wenn du dich in deinem speziellen Bereich gut auskennst!

Das wartet auf dich

Vielfältige Berufsfelder

Entdecke spannende Tätigkeitsfelder wie SEO-Texter:in, Social Media Manager, Online Marketing Manager, Content Creator, oder Digital Marketing Manager. Auch als Gründer:in oder Geschäftsführer:in sind Content Marketing Kenntnisse hilfreich.

Neue Perspektiven

Profitiere von der steigenden Nachfrage nach Content Marketing Spezialist:innen in Online Marketing Agenturen, Marketing-Abteilungen von Unternehmen jeglicher Branchen oder als Freelancer:in bzw. selbstständig auf dem freien Markt.

Mehr Gehalt

Deine neuen Aufgaben im Content Marketing Bereich tragen direkt zum Umsatz deines Unternehmens bei – das kannst du sogar messen. Höchste Zeit also, über eine angemessene Gehaltserhöhung zu sprechen!

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Teste viele Weiterbildungen kostenlos.
Entscheide erst dann, ob du buchst.

Deine Vorteile

Entdecke dein Potenzial

Viele versprechen den Wunschjob, doch nur wenige helfen dir, herauszufinden, wie du Sinn und Erfüllung findest. Bei uns startest du mit einer kostenlosen Potenzialanalyse, die dir zeigt, wohin deine Reise gehen kann und wie du dahin kommst.

Entwickle dich aktiv und flexibel

Wir sind in jeder Lebensphase für dich da: für deine persönliche und berufliche Weiterentwicklung und wenn du dich auf neue Aufgaben in deinem Unternehmen vorbereitest oder deinen Wunschjob suchst.

Setze Zeit und Geld geziehlt ein

Was benötigst du in deiner aktuellen Situation für deine Weiterentwicklung? Bei uns kannst du auf bewährte und top bewertete Maßnahmen situativ zugreifen und so stets in genau das investieren, was du jetzt gerade brauchst. 

Gestalte deine Zukunft gesund, motiviert und kompetent

Gemeinsam schaffen wir die Voraussetzungen, damit du deinen Weg nachhaltig gestalten kannst. Wir unterstützen dich – gehen wirst du ihn selbst.

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Preise

Fachkraft für Content Marketing

Einmalig 1299 €
Monatlich ab 37,41 €

Häufig gestellte Fragen

Ob Einzelperson oder Unternehmen: Auf der Plattform der Constellation Academy findest du alles für deine persönliche oder unternehmerische Zukunftsfähigkeit aus einer Hand. Du kannst dich darauf verlassen, dass alle unsere Angebote aufeinander abgestimmt, wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisnah sind. Registriere dich kostenfrei und wähle aus einem umfangreichen Angebot, um deine Ziele bzw. die deines Unternehmens zu erreichen. Nach der Registrierung kannst du Lizenzen für die Weiterentwicklungen erwerben, die zu dir passen. Anschließend hast du jederzeit Zugriff auf diese Inhalte.

Möchtest du anfangen dich weiterzuentwickeln, starte am besten mit der kostenfreien Potenzialanalyse. Damit findest du heraus, was in dir steckt und was du brauchst, um dein volles Potenzial zu entfalten. Wenn du dein Unternehmen voranbringen möchtest, vereinbare einen unverbindlichen Beratungstermin mit unseren Fachexpert:innen, um maßgeschneiderte Lösungen für deine individuellen Herausforderungen zu besprechen.

Ob Individuum oder Unternehmen: Du findest auf unserer Plattform alles für deine Zukunftsfähigkeit aus einer Hand. Und du kannst dich darauf verlasen, dass sämtliche Angebote auf einander abgestimmt, wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisnah sind.

Registriere dich kostenlos und wähle aus, was du benötigst, um deine Zukunft aktiv zu gestalten bzw. die deines Unternehmens. Einmal eingeloggt, kannst du jederzeit auf alle Inhalte zugreifen.

Möchtest du dich weiterentwickeln, dann starte am besten mit der Potentialanalyse. Damit findest du heraus, was in dir steckt und was du brauchst, um dein Potenzial zu entfalten.

Möchtest du dein Unternehmen voranbringen, dann vereinbare einen Beratungstermin und besprich mit unseren Fachexpert:innen, wie wir dich bei deinen Herausforderungen optimal unterstützen können.

Wir stehen für Qualität und Trusted Content.

Unsere Coaches verfügen über langjährige Berufserfahrung und bilden sich regelmässig weiter. Wähle selbst aus, wer dir am besten entspricht.

Bei den Weiterbildungen und Micro Learnings arbeiten wir mit Expert:innen aus der Wissenschaft und der Berufspraxis zusammen.
Deren Inputs werden dir in professionell gedrehten Videos zugänglich gemacht.

Für die Beratung von Unternehmen steht zu jedem Trendthema ein ausgewiesenes Beraterteam zur Verfügung.

Ja, du kannst dich kostenlos registrieren und viele unserer Angebote kostenlos testen, zum Beispiel unsere Trainings. Erst wenn du alle kostenlosen Inhalte in einem Angebot abgeschlossen hast, wirst du dazu eingeladen, die Vollversion zu kaufen. Bis zu diesem Punkt musst du auch keine Zahlungsinformationen angeben.

Du hast noch Fragen?

Hier findest du die Antworten!