Fachkraft für Content Marketing (IHK)
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Lerninhalte
Content Marketing ist ein wirkungsvolles Instrument, um durch hochwertige Inhalte – sogenannte Content – Aufmerksamkeit zu erzeugen. Indem Sie Inhalte bereitstellen, die Ihrer Zielgruppe einen echten Mehrwert bieten – sei es durch Information, Beratung oder Unterhaltung – wecken Sie Interesse an Ihren Produkten, Dienstleistungen und Ihrer Marke.
Content Marketing unterstützt Unternehmen dabei, neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen und bestehende langfristig zu binden. Ein Ansatz, der branchenübergreifend an Bedeutung gewinnt – denn Kundenbindung und Sichtbarkeit sind für jedes Unternehmen von zentraler Relevanz.
In dieser Weiterbildung erhalten Sie praxisnahe Einblicke in die zentralen Bausteine erfolgreichen Content Marketings:
- Erreichen Sie Ihre Marketingziele.
Lernen Sie, wie Sie Content gezielt einsetzen, um definierte Marketingziele effektiv zu erreichen.
- Arbeiten Sie mit Personas.
Erstellen Sie realistische Nutzerprofile, um Inhalte gezielt auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abzustimmen.
- Verstehen Sie, was eine Customer Journey ist.
Lernen Sie, wie potenzielle Kund:innen in Kontakt mit Ihrer Marke treten – und wie Sie sie entlang ihrer Reise optimal begleiten.
- Entwickeln Sie eine erfolgreiche Content-Strategie.
Erarbeiten Sie eine strategische Grundlage für Ihre Inhalte, die auf Ihre Unternehmensziele abgestimmt ist.
- Nutzen Sie Foto- und Videoinhalte für Ihren Content.
Erfahren Sie, wie Sie visuelle Formate wie Bilder und Videos effektiv einsetzen, um Ihre Botschaften zu verstärken.
- Verstehen Sie die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Lernen Sie, wie Sie Inhalte so gestalten, dass sie in Suchmaschinen gut auffindbar sind und Ihre Reichweite erhöhen.
- Messen Sie den Erfolg Ihres Contents.
Erkennen Sie mithilfe relevanter Kennzahlen, wie wirkungsvoll Ihre Inhalte sind – und optimieren Sie Ihre Content-Strategie datenbasiert.
Module
Expert:innen
Martin Höche-Heemsath studierte Germanistik, Politikwissenschaften und Publizistik an der Freien Universität Berlin. Nach einer langjährigen Tätigkeit als freier Journalist wechselte er in die Kommunikations- und Agenturwelt. Seit 2016 ist er bei artundweise tätig, wo er heute die Bereiche Strategie und Content leitet. In dieser Funktion verantwortet er sämtliche Inhalte der Agentur – von Text über Foto bis Video – und begleitet alle Content-Marketing-Strategien, die dort entstehen. Darüber hinaus ist er als Creative Director für die konzeptionelle Entwicklung von Kommunikationsprojekten tätig. Neben seiner Agenturtätigkeit unterrichtet er Content Marketing als Lehrbeauftragter an der Universität Bremen und führt regelmäßig Workshops und Seminare durch.
Berufserfahrung:
– Leitung Strategie und Content, artundweise
– Lehrbeauftragter, Universität Bremen
– Creative Director Text/Konzeption, moskito GmbH & Co. KG
Ausbildung:
– Magister Artium, Neuere deutsche Literatur, Politikwissenschaft, Kommunikationswissenschaften, Freie Universität Berlin
Pia Jäger hat einen Bachelorabschluss in Betriebswirtschaftslehre und einen Master in Wirtschaftspsychologie mit Schwerpunkt Markt- und Werbepsychologie. Während des Studiums spezialisierte sie sich auf strategisches und nutzerzentriertes Marketing. Sie ist seit mehreren Jahren bei der Agentur artundweise tätig, zunächst als Werkstudentin, später als Redakteurin, heute in der strategischen Beratung und Redaktion. Ihre Aufgaben umfassen die Erstellung und Steuerung von Content, Redaktions- und Kampagnenplanung sowie die Entwicklung von Content-Marketing-Strategien. Sie betreute unter anderem ein Kommunikationskonzept zur Markteinführung eines internationalen FMCG-Unternehmens auf dem deutschen Markt sowie zahlreiche mittelständische Unternehmen und Start-ups.
Berufserfahrung:
– Strategie & Redaktion, artundweise
– Marktforschung, trend:research GmbH
Ausbildung:
– Master of Arts, Wirtschaftspsychologie, MS Psychologie
– Bachelor of Science, Betriebswirtschaftslehre, Freie Universität Bremen
Jens Hurlig hat Geisteswissenschaften mit den Schwerpunkten Mentalitätsgeschichte und Philosophie studiert und sich dabei insbesondere auf systematisches Denken in komplexen Zusammenhängen spezialisiert. Er begann seine berufliche Laufbahn als freiberuflicher SEO-Texter und ist seit 2018 Teil der Agentur artundweise, wo er heute die redaktionelle Leitung innehat. Als SEO-Experte verantwortet er zudem die strategische Suchmaschinenoptimierung innerhalb der Agentur. Sein Tätigkeitsschwerpunkt liegt im B2B-Marketing, insbesondere bei erklärungsbedürftigen Produkten und Marken. Zu seinen Kernkompetenzen zählen Suchmaschinenmarketing, die Erstellung nachfrageorientierter Inhalte sowie die Analyse und Optimierung entlang der Customer Journey. Jens Hurlig ist darüber hinaus Lehrbeauftragter für Data-Driven Marketing an der Universität Bremen.
Berufserfahrung:
– Teamleitung Redaktion, SEO und strategische Beratung, artundweise
– Lehrbeauftragter, Zentrum für Medien-, Kommunikations- und Informationsforschung, Universität Bremen
– Freiberuflicher Autor für SEO- und Werbetexte
Ausbildung:
– Master of Arts, Mentalitätsgeschichte, Neuere und Neueste Geschichte, Angewandte Geschichte, Freie Universität Bremen
– Bachelor of Arts, Ethik und Europäische Geschichte, Stiftungsfamilie BSW & EWH
Preise
Fachkraft für Content Marketing (IHK)
Häufig gestellte Fragen
Zunächst klären wir in einem Gespräch Ihre Ziele, Herausforderungen und Rahmenbedingungen. Anschließend entwickeln wir gemeinsam ein maßgeschneidertes Lernprogramm – modular, flexibel und praxisnah.
Learning Journeys sind strukturierte Lernpfade, die auf konkrete Rollen, Herausforderungen oder Entwicklungsziele ausgerichtet sind. Sie kombinieren Workshops, Micro Learnings, Coachings und Reflexionsphasen.
Unsere Kund:innen kommen aus ganz unterschiedlichen Branchen – unter anderem aus Industrie, Gesundheitswesen, Bildung, Verwaltung, Handel, Logistik und der IT.
Durch die Vielfalt unserer Gruppenunternehmen verfügen wir über fundierte Erfahrungen in verschiedenen Sektoren und Unternehmensgrößen.
Das ermöglicht uns, zielgruppenspezifische Lösungen zu entwickeln, die sowohl fachlich als auch kulturell passen.
Der größte Teil unserer Weiterbildungen ist IHK-zertifiziert oder basiert auf anerkannten internationalen Standards wie Scrum.org.
Unsere Sprachkurse können mit einer Telc-Prüfung abgeschlossen werden – besonders relevant für offizielle Anerkennungen durch Behörden und Institutionen.
Für die meisten weiteren Formate – etwa Micro Learnings, Micro Learning Serien oder nicht-zertifizierte Weiterbildungen – stellen wir Teilnahmezertifikate für die persönlichen Unterlagen aus.
Coachings sind individuelle Entwicklungsformate und schließen in der Regel nicht mit einem Zertifikat ab.
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